Qu’est-ce que Twitch ?

Twitch est une plateforme de streaming en direct qui a connu une croissance exponentielle ces dernières années, en grande partie grâce à la popularité du gaming en ligne. Les streamers sur Twitch sont des joueurs professionnels ou des joueurs passionnés qui diffusent en direct leurs parties de jeux vidéo et interagissent avec leur public. Cette plateforme est devenue un endroit populaire pour les marques qui cherchent à toucher un public spécifique, notamment les jeunes consommateurs.

Pourquoi Twitch est un puissant réseau d’influence ?

L’influence marketing sur Twitch est particulièrement efficace car les streamers ont une relation très étroite avec leur public. Les spectateurs de Twitch regardent souvent les streamers en direct pendant des heures, ce qui signifie que les marques peuvent atteindre leur public pendant une période prolongée. Les streamers peuvent également interagir directement avec leur public et recommander des produits ou des services qu’ils aiment.

Les marques peuvent travailler avec des streamers pour des partenariats sponsorisés, où le streamer reçoit une compensation financière pour promouvoir un produit ou un service pendant leurs streams. Les streamers peuvent également utiliser des codes de réduction pour les produits ou services qu’ils recommandent, offrant des avantages supplémentaires à leur public.

Cependant, il est important que les marques travaillent avec des streamers qui correspondent à leur image de marque et à leurs valeurs. Les streamers doivent être authentiques dans leur approche de la promotion de produits afin de maintenir la confiance de leur public. Les marques doivent également être transparentes sur les partenariats sponsorisés pour éviter toute confusion avec le public.

Twitch, comme beaucoup d’autres plateformes web et réseaux sociaux, est devenu un puissant réseau d’influence pour plusieurs raisons :

Grande audience : Twitch a une audience très importante de plus de 140 millions d’utilisateurs actifs mensuels, avec des milliers de streamers et de spectateurs qui se connectent chaque jour.

Public ciblé : La plateforme est très populaire auprès des jeunes adultes et des adolescents, qui sont souvent difficiles à atteindre par d’autres moyens de publicité.

Engagement élevé : Les utilisateurs de Twitch sont très engagés dans la communauté et passent souvent de nombreuses heures à regarder des Stream en direct, interagir avec les streamers et les autres spectateurs.

Contenu diversifié : Twitch propose une grande variété de contenus, allant des jeux vidéo aux émissions de cuisine, en passant par les événements en direct, les concerts, les podcasts et plus encore.

Interactivité : Twitch offre une interaction en temps réel entre les streamers et les spectateurs, ce qui permet une communication directe et authentique avec le public.

Monétisation : Les streamers peuvent également gagner de l’argent sur Twitch grâce à des dons, des abonnements, des partenariats et des publicités, ce qui en fait une plateforme attrayante pour les influenceurs et les marques.

Quelle est la stratégie marketing de Twitch ?

La stratégie marketing de Twitch repose sur plusieurs éléments clés, notamment :

Mettre en avant la communauté : Twitch a construit sa marque en mettant en avant sa communauté de streamers et de spectateurs. La plateforme encourage la participation et l’interaction entre les utilisateurs.

Le contenu en direct : Twitch est connu pour son contenu en direct et sa capacité à offrir aux utilisateurs un accès immédiat à des événements en temps réel, tels que des tournois de jeux vidéo, des concerts en ligne et des émissions de streaming.

La personnalisation : Twitch permet aux utilisateurs de personnaliser leur expérience en choisissant des canaux et des catégories qui correspondent à leurs intérêts. La plateforme offre également des outils de personnalisation pour les streamers, qui peuvent personnaliser leur chaîne et leur contenu.

Les collaborations : Twitch collabore régulièrement avec des marques et des créateurs pour proposer du contenu sponsorisé et des événements spéciaux. La plateforme offre également des programmes de partenariat pour aider les streamers à développer leur audience et à gagner de l’argent.

En résumé, la stratégie marketing de Twitch consiste à créer une plateforme communautaire axée sur le contenu en direct et la personnalisation, tout en collaborant avec des marques et des créateurs pour offrir des opportunités de sponsoring et de partenariat.

Comment les marques peuvent faire la stratégie de communication sur twitch ?

Les créateurs de contenu de Twitch permettent aux marques de faire de la publicité pour leurs noms, leurs produits et leurs services.

Twitch permet la diffusion en direct, tout comme Instagram ou YouTube. Par exemple, certaines entreprises envoient du matériel aux streamers pour les aider à produire leur contenu en direct en échange de la mention de l’entreprise ou de la promotion du produit en question. Une autre option consiste pour les marques à demander aux streamers d’afficher leur logo sur le flux en direct en échange d’une rémunération. Cela permet d’accroître la visibilité de la marque. Les influenceurs Twitch sont également capables d’organiser des événements de jeux caritatifs.

Une autre technique bien connue est la publicité avant (pre-roll) ou pendant un événement en direct (ad-breaks). Contrairement à d’autres applications, le streamer (ayant un statut de partenaire) peut lancer des publicités contrairement à d’autres applications il n’est pas possible, à date, de le « skipper ».

Il est également possible d’inclure des liens permettant aux téléspectateurs d’acheter plus facilement des jeux spécifiques. Amazon possède Twitch et ces liens sont considérés comme faisant partie de leur programme de partenariat. Les outils et les équipes d’achat de médias du groupe TimeOne offrent désormais un accès programmatique à l’inventaire publicitaire de Twitch.

Alors, C’est le moment de se lancer!

Live en direct sur une plateforme populaire comme Twitch vous permet d’atteindre une communauté passionnée et d’obtenir immédiatement d’excellents résultats.

Bien que l’audience de certains influenceurs sur Twitch moins importante à celle de YouTube, la communauté sur le réseau est beaucoup plus active et engagée. Le contact direct avec les streamers et les autres utilisateurs sur Twitch ajoute de la valeur en renforçant le sentiment de proximité et d’engagement de l’audience.

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