Après une année difficile due à la pandémie, Coca-Cola a voulu apporter une vague de bonne humeur et d’optimisme en ce début d’année 2021. L’entreprise américaine a ainsi lancé sa nouvelle campagne intitulée « Partageons nos résolutions ». Le but est clair : véhiculer des valeurs positives et unir toutes les personnes du monde entier.

Nouvelle année, nouvelles résolutions

Coca‑Cola a toujours souhaité créer du lien entre les personnes partout dans le monde et plus particulièrement après avoir traversé une année 2020 pleine de doutes, d’incertitudes et de liens sociaux bouleversés. Le début d’année 2021 est ainsi marqué par la nouvelle campagne de communication à travers laquelle l’entreprise américaine donne une impulsion au changement et accompagne les consommateurs dans le monde de demain.

Avec cette nouvelle campagne, Coca-Cola a pris la décision de réduire son logo sur ses boissons pour y inscrire différentes résolutions. C’est une première dans l’histoire de la compagnie américaine ! Parmi la quinzaine de résolutions inscrites sur les packagings de ces boissons, on y retrouve notamment « Je serai plus courageux que jamais ! », « Allez viens, on refait le monde ensemble », « Je te promets d’être toujours là juste pour toi », ou encore « Plus jamais sans mes potes ! »

Parce que chaque action positive a un impact sur les gens et le monde qui nous entoure, Coca-Cola donne à chacun la possibilité de partager ses résolutions du Nouvel An avec ses amis et sa famille. Chacun de ces messages positifs peut être lu, adopté et partagé par tous.

Tu préfères laisser parler ton inspiration et ta créativité ? Direction le Coca-Cola Store ! Il est également possible de personnaliser ta résolution et de l’inscrire sur une canette que tu peux partager avec tes proches. La possibilité d’écrire une carte de vœux revisitée qui promet de démarrer l’année d’un bon pied est égament possible ! Pour rejoindre le mouvement, on peut aussi partager ses messages positifs sur les réseaux sociaux accompagnés du hashtag #OpenToBetter. Quoi de mieux pour se sentir unique et véhiculer son propre message ?

« Nous avons tous connu beaucoup d’épreuves cette année, mais de simples gestes, comportements, engagements et paroles aimables pourraient suffire à nous ouvrir et à nous donner l’espoir d’un avenir meilleur » souligne le directeur marketing de Coca-Cola France.

Celebrity marketing

Coca-cola a toujours employé les grands moyens pour promouvoir sa marque et ses boissons. Prenons l’exemple de Avicii vs. Conrad Sewell – Taste The Feeling. La chanson est sortie en téléchargement numérique en mars 2016. Le titre est une chanson promotionnelle publiée par Coca-Cola pour sa campagne « Taste the Feeling » et a servi de bande sonore à toute la campagne publicitaire de Coke pour l’UEFA Euro 2016 et sa campagne pour les Jeux olympiques d’été de Rio de Janeiro en 2016.

Pour leur campagne publicitaire « #Opentobetter », la marque a fait le choix de s’unir à la chanteuse Katy Perry, avec le lancement d’un remix de sa chanson « Resilient ». Cette nouvelle version est un cri de ralliement pour permettre à chacun d’être ouvert au mieux – ouvert à de nouveaux comportements, de nouvelles façons de penser, et de saisir toutes les opportunités !

Pour cette campagne, Coca-Cola a donc fait appel à des personnalités influentes pour en faire la promotion. Katy Perry, joueurs de football de clubs français (PSG, Losc, OM) ou encore acteurs institutionnels ont collaboré avec la compagnie basée à Atlanta. Ils ont tous, par le biais de cette campagne, souhaité partagé des messages positifs à l’ensemble des citoyens du monde entier.

Et toi, quelles sont tes résolutions pour cette nouvelle année ? Partage-les avec nous en commentaire !

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Sources : Coca-Cola dévoile sa nouvelle campagne « partageons nos résolutions »