En 2022, on estimait à environ 1,8 milliard, le nombre de gamers dans le monde, générant des revenus dépassant les 155 milliards de dollars. Autrefois vivement décrié, l’univers du jeu vidéo a renversé cette tendance et n’a cessé de se développer, de manière exponentielle. Aujourd’hui, l’univers du jeu vidéo continue de gagner en popularité en attirant de nouveaux publics, tant chez les enfants que chez les adultes.   

Le jeu vidéo n’est plus seulement un moyen de se divertir, mais également un excellent moyen de communication pour les marques, offrant de nouvelles opportunités pour promouvoir leur image autrement que via la publicité classique. Dans cet article, nous allons explorer différentes méthodes que les entreprises emploient pour mettre en lumière leurs produits.  

Quels choix s’offrent aux marques pour entrer dans l’univers du jeu vidéo ?   

Il existe plusieurs options disponibles pour les marques en fonction de leurs objectifs. Le but principal est d’être rapidement identifié par les joueurs et par conséquent, d’augmenter leur notoriété. Il est préférable d’avoir une connaissance des publics ciblés et donc d’avoir connaissance des catégories de joueurs avec lesquelles les marques souhaitent communiquer du contenu.  

Voici les quatre catégories de joueurs :  

• Les joueurs « casuals » : Ils  constituent environ 33% des joueurs. Ce sont des joueurs assidus, mais ils ne jouent que pendant de courtes périodes chaque jour. Généralement, ils préfèrent jouer sur leur téléphone portable. Ainsi, il est optimal de centrer sa stratégie de communication marketing principalement sur des applications de jeux vidéo. 

• Les joueurs « conviviaux » : Ils représentent 29 %. Contrairement aux joueurs occasionnels, ils ne jouent pas de manière quotidienne et préfèrent jouer avec d’autres joueurs sur une console de jeux vidéo.  Il serait avisé que les marques orientent leur communication vers des divertissements pour toute la famille ou des activités multi-joueurs. 

• Les joueurs « actifs engagés » : Les joueurs actifs constituent 19% de l’ensemble. Ils s’adonnent régulièrement à des sessions de jeu en ligne sur leur ordinateur.  Ces joueurs plus dynamiques peuvent être approchés notamment sur des jeux en réseau ou des plateformes de jeu. 

• Les joueurs « investis technophiles » : Ils constituent également 19 % des joueurs restants. Majoritairement masculins, la moitié d’entre eux sont jeunes et se considèrent comme faisant partie d’une communauté. Ils pratiquent des jeux en ligne sur ordinateur, mais également sur d’autres plateformes. Il est conseillé d’utiliser plusieurs canaux de communication et de rester constamment à jour sur les dernières technologies liées à ces canaux pour communiquer efficacement. 

L’In-Game Advertising, la publicité dans le jeu vidéo   

Probablement l’une des méthodes les plus couramment employées de nos jours, elle implique la commercialisation des emplacements publicitaires d’un jeu auprès des marques. Un des bénéfices de cette technique est que les joueurs ne sont pas dérangés pendant leur partie car la publicité fait partie intégrante du jeu, contrairement aux publicités que l’on peut trouver sur YouTube où l’utilisateur subit des interruptions entre les vidéos. La publicité peut simplement être un élément du décor du jeu ou être complètement intégrée au jeu en y jouant un rôle actif.  

Ces annonces peuvent être présentées de différentes manières, soit de manière statique ou dynamique.  

• Le mode statique est le plus ancien des deux. Il s’agit du même concept que celui des annonces publicitaires que nous voyons dans les films. Cette dernière ne peut être modifiée une fois qu’elle est programmée, il est donc crucial d’y prêter attention car elle ne peut plus être modifiée ultérieurement. Il est donc important de garantir que la communication commerciale transmette les messages appropriés. Elle est fréquemment présentée sous la forme de panneaux publicitaires, de banderoles ou encore de placement de produit.  

• Contrairement à la publicité statique, la publicité dynamique peut être modifiée à tout moment dans le jeu. C’est un avantage considérable car elle autorise la mise à jour et l’ajustement de sa clientèle. Elle permet également d’obtenir des informations en temps réel. Elle est de plus en plus fréquemment employée grâce aux avancées technologiques.  

L’advergame, le jeu vidéo créé par les marques  

Ce modèle, pour sa part, offre un jeu conçu spécifiquement par la marque pour la promouvoir de manière interactive. Cette méthode de communication renforce de manière positive l’intention d’achat des produits présentés dans les jeux.  

L’advergame se positionne comme un outil de communication puissant car, une fois joué, les consommateurs associent plus aisément une marque ou un produit à leurs principes. De plus, il est bien plus performant, plus économique et plus attractif que les méthodes de marketing conventionnelles.  

Présente de manière très marquée sur les applications mobiles, la dynamique du jeu peut mettre en avant l’univers de la marque de manière divertissante en permettant à l’utilisateur d’interagir avec elle et de renforcer son engagement. Cette stratégie cible principalement les enfants et les adolescents, car ils sont plus sensibles aux messages véhiculés par la marque.   

De nombreuses marques ont créé leur propre jeu sous forme d’application, telles que M&M’s, Nesquik, Kinder, Mc Donald, etc.  

E-sport , la nouvelle tendance du jeu vidéo    

Il est prévu qu’à l’horizon 2025, plus de 640 millions d’internautes suivent les compétitions sportives en ligne à travers le monde. En raison de cette croissance exponentielle de l’e-sport, les entreprises sont de plus en plus nombreuses à investir dans ce domaine pour toucher une audience plus jeune et adepte de la technologie. Il est courant de penser qu’uniquement les marques qui sont originaires de l’écosystème de l’e-sport investissent dans le marketing de ce secteur. En réalité, actuellement, 60% des sponsors de l’e-sport sont des marques externes à cet écosystème.  

Endémique  vs  non-endémique   

Il existe bien sûr des marques endémiques qui font partie du même domaine que l’e-sport. Leur incorporation est plus aisée car elles sont déjà familières avec les conventions à adopter. Parmi les entreprises présentes, on peut citer Intel, Razer et Logitech, entre autres.  

De même, il y a des marques étrangères au monde du gaming qui cherchent à toucher un nouveau public. Pour gagner en visibilité, la stratégie la plus efficace est d’adopter les codes de l’eSport pour mieux plaire. De nombreuses marques ont déjà franchi le pas, telles que Red Bull, Coca-Cola, ou encore des marques de luxe comme Louis Vuitton et Gucci.  

Quelle façon de promouvoir les marques ?  

Elles ont la possibilité de promouvoir leur produit de diverses façons à savoir :  

• Les produits dérivés : Nous pouvons citer l’exemple de Louis Vuitton qui a développé une gamme de vêtements en collaboration avec League of Legends.  

• Compétitions soutenues par des sponsors : Des enseignes comme Red bull, Coca Cola , Honda …  

• Publicité des produits de la marque à destination des joueurs : On peut citer la campagne publicitaire « Real Magic » de Coca-Cola et World of Warcraft comme exemple.  

• Collaborer avec des créateurs de contenu : Les marques peuvent s’associer avec des streamers en direct pour communiquer. Elles peuvent ainsi toucher leurs audiences et attirer de nouveaux publics.  

Toutefois, il est important de se rappeler que chaque discipline e-sport possède son propre auditoire et ses traits distinctifs qui attirent un genre spécifique de supporters. Par conséquent, il est primordial de sélectionner méticuleusement le canal de diffusion d’une campagne globale.  

Il existe 4 classifications et leurs caractéristiques de fan distinctives :  

• Les fans matures : Les gamers qui pratiquent League of Legends, par exemple, les fans seront davantage réceptifs aux messages relatifs à la technologie, aux domaines commerciaux et aux voitures performantes. Si les enseignes appartiennent à ces trois classifications, elles seront alors idéales pour atteindre cette audience visée. 

• Les plus récents : Prenons comme illustration les joueurs de Fortnite. La communication devra se concentrer sur l’aspect physique. Les marques en lien avec l’aspect physique peuvent donc se tourner vers ce profil de joueur. 

• Les fans de simulations sportives : Les gamers qui pratiquent Fifa, pour citer un exemple, sont davantage soucieux de leur bien-être physique.  Les enseignes axées sur le domaine sportif et sur le bien-être pourront donc toucher ce segment plus facilement que d’autres marques. 

• Les fans de niches : Ils savourent une existence agréable et sont fervents de savoir, de science-fiction et de loisirs. Il est important que les marques soient en lien avec la littérature, la connaissance, les aventures, la science-fiction et les divertissements si elles veulent une bonne communication marketing et pour toucher ce public cible. 

Quelles pièges doivent éviter les marques dans l’industrie du jeu vidéo ?  

Il est essentiel que les marques sélectionnent le jeu approprié pour communiquer, sinon elles risquent de manquer leur public cible et de susciter l’incompréhension des joueurs.  

Les marques doivent manœuvrer avec finesse entre l’image de marque et le gameplay. La marque doit se mettre en avant et faire partie intégrante du contenu du jeu. Par conséquent, il est essentiel de minimiser l’aspect publicitaire et de ne pas bombarder les joueurs avec des trop de messages. Il est important que la marque et ses produits soient intégrés de manière fluide dans le jeu.  

Pour conclure, les entreprises ont parfaitement saisi l’importance de s’imposer sur le marché du jeu vidéo qui ne cesse de grandir, car cela leur permet d’atteindre un plus large public et ainsi de réaliser des bénéfices plus conséquents. En examinant ces trois techniques, nous avons observé les avantages et différences que celles-ci peuvent offrir aux marques en matière de marketing. Il est également crucial de bien comprendre le public que la marque veut toucher, car chaque domaine possède ses propres normes et catégories d’utilisateurs distinctes.  

Si tu veux en savoir plus sur le domaine de l’e-sport et du jeu vidéo, n’hésite pas à consulter d’autres articles ci-dessous : 

https://decodagecom.be/https-decodagecom-be-wp-admin-post-youtube-gaming/ 

Sources