Alors un spin-doctor c’est quoi ? :

Un spin doctor, ou « tourneur d’image » en français est en réalité un conseiller de
communication. La plupart du temps ce dernier travaille dans le domaine de la
communication politique (mais pas exclusivement) et est au service, le plus souvent
également, d’une personnalité publique. Ces acteurs de la communication qui sont aussi
appelés « façonneurs d’image » ou encore « doreurs d’image », sont donc très sollicités en période de campagne électorale car ils sont spécialistes de la mise en récit (ou « storytelling » en anglais).

Comme nous l’évoquions plus haut, cette profession est généralement connotée négativement dans nos sociétés démocratiques, et ce à cause du rôle qu’occupe le spin doctor auprès de l’opinion publique. Cette idée se retrouve notamment dans la définition du métier donnée parle journal « le Monde » :

 « Ceux dont la profession est d’influencer l’opinion publique sur la personnalité et les faits et gestes d’un homme politique par des techniques de communication ».

Le Monde

Concrètement, quels sont les pratiques du spin doctor :

Comme évoqué précédemment, la mission du spin doctor est simple : elle consiste à dire ou faire dire du bien de la personne qu’il représente. Le but étant, dans le cadre politique, de correspondre au maximum aux attentes du public afin de voir le candidat qu’il défend être élu.

Pour mener à bien sa tâche, le spin doctor a recours à plusieurs outils que sont :

• Les différentes techniques de narration
• Les techniques de la rhétorique du discours
• Les principes clés de la publicité et du marketing

Ces outils et techniques représentent des domaines vastes et complexes. Il est donc impossible de les résumer dans cet article. On vous conseille donc vivement de faire vos recherches sur ces différents champs qui sont réellement passionnants.

Il est important de préciser que le métier de façonneur d’image n’est pas figé dans le temps. En effet, depuis l’arrivée d’Internet, il est en constante évolution car comme un influenceur traditionnel, le spin doctor se doit d’être réactif et sensible aux tendances émergentes. En plus de la réalité du terrain, ce métier exige donc un vrai travail de veille.

Caractéristiques d’un bon spin doctor :

Avant toute chose, notez qu’un bon doreur d’image doit être bien informé, posséder un bon réseau ainsi qu’une certaine expertise dans le domaine de l’information et de la communication.

Pour être spin doctor les points essentiels sont :

• Connaitre les temps forts de la communication et savoir quand communiquer.
• Avoir une bonne expérience en marketing et de préférence dans la publicité.
• Posséder une grande connaissance des médias et médiums et de leur fonctionnement.
• Avoir de l’expérience ainsi que des contacts dans le domaine du média planning et dans le monde des médias en général.
• Disposer d’une expertise certaine des outils de création visuelle numérique (Photoshop, Premiere pro, Final Cut, …).
• Posséder des compétences en termes d’iconologie et de sémantique.

Pour en apprendre plus :

Et surtout pour encore mieux poser les limites de ce qu’est cette profession méconnue…

regardez la vidéo de Culture G ici:

https://www.youtube.com/watch?v=pyHdkYFns_g

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