Le contenu est roi dans le monde du marketing digital. Un client qui va chercher à, par exemple, réformer son site web, aura une idée de la prestation à laquelle il pourra s’attendre en explorant le site de l’agence de son choix. Le contenu est donc très important. Alors comment démarquer son organisation de la concurrence ? L’un des moyens que l’on peut utiliser est de produire du contenu original. Cela permet aux organisations de communiquer avec leurs publics cibles et de les fidéliser. Cependant, créer du contenu pour créer du contenu ça ne marche pas. En effet, il est important de mettre en place une stratégie pour s’assurer que la bonne information atteigne les bons publics au bon moment.

C’est là que le stratège de contenu entre en jeu. Il conçoit et met en œuvre des stratégies de contenu pour atteindre les objectifs de l’organisation. Il s’agit donc d’un rôle clé quand on souhaite réussir en ligne. Ce professionnel travaille en étroite collaboration avec l’équipe de marketing pour être le plus complet et efficace possible.

Quelles compétences doit réunir un stratège de contenu ?

• Compréhension de l’environnement
• Compétences en rédaction
• Capacité à créer des visuels
• Compétences en marketing
• Capacité à analyser les données
• Connaissance des outils de gestion de contenu
• Compétences en communication

Quelques étapes pour une stratégie de contenu efficace

1. Comprendre l’environnement interne et externe de l’organisation

Il est important de connaître les produits ou services que l’organisation propose, ainsi que les publics cibles. Il doit également comprendre les concurrents et les tendances du marché. Cette connaissance approfondie permettra de créer une stratégie de contenu qui répond aux besoins de l’organisation.

2. Développer une stratégie de contenu qui atteindra les publics cibles

La stratégie de contenu doit inclure une variété de formats de contenu tels que des blogs, des vidéos, des podcasts et des infographies. Il est important de créer du contenu qui soit à la fois informatif et engageant pour attirer et fidéliser les publics cibles.

3. Déterminer le meilleur moyen de distribuer du contenu

Il est important de choisir les bons canaux de marketing pour atteindre les publics cibles. Cela peut inclure les médias sociaux, les blogs, les forums en ligne, les courriels marketing, les publicités payantes et les relations publiques.

4. Mesurer les résultats de la stratégie de contenu

Il est important de suivre les performances du contenu et d’apporter des ajustements en fonction des résultats. On peut acquérir ces résultats en mettant en place des indicateurs de performances (aussi connu sous le nom de « KPI » = key performances indicators). Cela peut inclure des changements dans la stratégie de contenu, l’optimisation du référencement, l’ajout de fonctionnalités de partage sur les réseaux sociaux et bien plus encore.

En résumé, le stratège de contenu est un professionnel du marketing qui joue un rôle clé dans la réussite en ligne de l’organisation. Il doit comprendre les objectifs de l’organisation, les publics cibles et les tendances du marché pour développer une stratégie de contenu efficace. Le stratège de contenu doit également créer du contenu informatif et engageant, choisir les bons canaux de marketing et mesurer les résultats de la stratégie de contenu pour réussir en ligne. Si une organisation souhaite être leader sur le marché online, elle devra impérativement engager un stratège de contenu compétent.

Quelques stratèges connus

Comme stratège de contenu connu, on peut citer : Ann Handley. Elle a écrit « Le guide des écrits webs percutants », « Everybody writes » dans sa version originale. Ce livre a été un best-seller du Wall Street Journal.  

On peut également parler de Marcus Sheridan qui a écrit « The visual sale : How to use video to explode sales, drive marketing, and grow your business in a virtual world ».

Sans oublier Neil Patel qui, notamment, fait des vidéos sur YouTube pour vulgariser le marketing.

Quelle formation suivre pour devenir un stratège de contenu ?

Le parcours pour devenir stratège de contenu passe par une formation en communication, marketing, journalisme ou en gestion de projet.

Par exemple, à l’Université catholique de Louvain, vous pouvez suivre un bachelier en information et communication. Vous pouvez également prendre des cours dans un autre domaine et suivre la mineure en information et communication ( tel que le bachelier en droit ou en langues et lettres), celle-ci vous permettra d’avoir accès au master en communication. Certains bacheliers nécessitent de suivre une passerelle avant d’entamer le deuxième cycle.

Lors de votre master en communication, selon votre finalité et vos options, vous pourriez suivre différents cours. Le cours de marketing digital accompagné du cours d’écoute du web sont deux cours intéressants pour qui voudrait se spécialiser dans la stratégie de contenu. Lors de votre parcours, vous aurez aussi minimum un stage a effectué ce qui vous permettra d’acquérir une expérience pratique.

À ne pas confondre !

Il ne faut pas confondre le stratège de contenu avec le community manager qui est chargé de développer des communautés sur les réseaux sociaux et de gèrer l’e-réputation de la marque ou avec le brand manager qui développe la stratégie de marque, et s’assure que les produits et/ou services trouvent un écho auprès des clients actuels et potentiels.

Finalement, quelles qualités faut-il avoir pour être stratège de contenu ?

Un stratège de contenu doit pouvoir faire preuve de leadership car, il gère souvent une équipe de production dont il peut faire partie ou pas. C’est également quelqu’un de créatif et d’innovant qui maitrise les outils du marketing digital tels que Google Analytics, les réseaux sociaux, le référencement (SEA, SEO…)… C’est une personne qui aime travailler en équipe car, elle devra souvent collaborer avec l’équipe marketing ainsi que d’autres services selon les besoins de l’organisation. Le stratège de contenu est surtout quelqu’un qui fait preuve d’empathie, qualité essentielle pour comprendre les besoins et préférences de vos publics cibles afin de leur créer du contenu attrayant.

Si tu penses réunir toutes ses qualités, n’hésites pas te renseigner sur les formations qui te permettront d’accéder à ce poste !

Et si tu as pris la meilleure des décisions, c’est-à-dire, te lancer en communication, n’hésite pas à venir rencontrer les étudiants et les professeurs de l’école de COMU de l’Université catholique de Louvain.